正好时光JUST TIME Co., LTD
网络短剧已成为席卷全网的品牌爆款营销新工具
“网络微短剧为什么爆火” 近两年，微短剧凭借着灵活的生产方式、更好地迎合网络用户习惯、长剧制作受疫情影响、投入产出回报率高等因素，开启了爆发式增长。 业内人士普遍认为，网络微短剧火爆的时间曲线，正好与国内受到疫情影响的时间线吻合。由于各地疫情发展和管控政策不同，以往依靠聚集性生产模式的长剧集产出受到影响。疫情发生后上线的长剧集大多数为疫情发生前制作，新鲜出炉的长视频数量相对减少，居家期间，习惯于依赖新媒体的年轻一代对信息的渴求和对文娱产品的需要却呈现出上升趋势。在这一背景下，蓬勃兴起的网络微短剧自然而然地吸引了受众的目光。 网络微短剧丰富的题材极大地满足了网络受众的好奇心，短小精悍、有时看完整部剧只需花费一个多小时，恰到好处地迎合了网络用户的浏览习惯。疫情期间，微短剧也对网络用户起到了一定的心理缓冲作用。在流行文化和艺术类型潮起潮落的背后，总是有时代的因素与助力。 显而易见，网络微短剧爆火，成为新媒体生态的一个新景观。 网络原创短剧的怎么形成 在网生内容起步阶段，《屌丝男士》《万万没想到》《报告老板》等曾红极一时。这类剧每集时长5—15分钟，单季6—15集，以幽默搞笑为主。因为这类剧借鉴的是德国《屌丝女士》的微剧形式，故被归类为“飞米剧”。“飞米剧”在互联网上获得巨大成功，吸引大量观众关注，让越来越多的影视制作人员看到了互联网短剧的发展机会，并且投身到互联网短剧中来。网络原创短剧近年兴起，因效果显著而一发不可收，成为越来越多的品牌方新的传播抓手，这主要得益于以下几个方面。首先，2020年以来中国短视频用户规模突破8亿人，刷短视频成为老百姓日常生活的一部分，从而给品牌原创短剧提供了巨大的流量空间。2020年，轻喜网络短剧《姐姐放过我》在西瓜视频、腾讯视频等平台播出，引来了众多品牌方的赞助，视频短剧因此开始成为品牌方传播的选项之一。结合剧集的青春时尚气质，片方携手奥兰酿酒集团、FUYE肤悦、东篱乡宿、PJM家居时尚等品牌开启了一场别开生面的跨界营销活动。除传统的赞助、植入等合作方式以外，还共同制作了多款营销物料，举办了多场线下联合营销活动。2022年，十七光年将自身的抖音蓝V账号作为《恐男恋习生》的独播平台，以每周两更的频率满足自媒体内容发布的需求。截至收官，共计12集的《恐男恋习生》收获了累计播放量9000万+、累计点赞量65万+、品牌短剧抖音话题破亿的亮眼数据。可以说，原创品牌短剧正在成为席卷全网的新型品牌传播工具，其以独特的传播方式和超高的人气，被越来越多的品牌方所看重，将成为品牌方不断追逐的传播新玩法。
网络原创短剧可以给品牌带来的更高价值 那么，网络原创短剧将为品牌方带来哪些短期和长期的价值呢？网络原创短剧作为内容原创定制剧与品牌融合，与传统的TVC（电视传播广告）传播相比性价比更高。传统TVC制作成本都是百万元起步，加上投放费用，一般一条TVC需要按照1000万元去准备预算，而网络原创短剧一般制作成本一集10万元左右就可以搞定，10集也就是100万元左右，由于平台方目前主动投入流量，品牌方基本上也不需要购买过多流量，就能够玩转品牌产品在原创短剧的传播。其次，播放流量基本有保障相对于其他媒体传播方式，网络原创短剧最重要的价值是播放流量有保障。平台针对网络原创短剧开放的流量和推送的流量，一般可以做到保流量，而且可以通过流量工具精准推送给目标受众。目前的原创短剧都有破亿的观看量。巨大的流量吸引力，也是品牌方开始倾向网络原创短剧的重要原因。再次，品牌传播生动且内容IP化传统TVC广告时长短，表达方式比较简单，很难通过30秒时间打动消费者的情感，只能靠不断投放来强化传播效果。当下，用户视听内容消费偏好渐趋碎片化、移动化，更加灵活自由的短视频追剧模式以及更加年轻活泼的短剧内容正逐渐成为主流，品牌短剧因为时长、空间更灵活，能够更好地传达品牌的理念和价值，通过生动的表达方式和剧情，深刻影响消费者认知，抢占消费者的心智。最后，品牌资产的沉淀和传播可持续与传统的媒体投放方式不同，网络原创短剧一般都是依托视频平台进行推送，平台上视频号的形成可以反哺品牌传播和平台电商。而且，原创短剧一般都具有创意和笑点，能引发更多视频创作者的再创作，也易于品牌的后期传播和曝光。另外，网络原创短剧在版权上还能够做到独享，不用担心被模仿和抄袭。独特的品牌资产沉淀和较长的传播周期，给网络原创短剧的传播方式增添了更多魅力，这也是越来越多品牌方看重短剧传播的原因所在。可以说，网络原创短剧是互联网短剧市场爆发的一个衍生产品，也是短视频平台蓬勃发展的必然产物，这种形式将使品牌方与消费者产生立体的、全方位的互动。
剧集植入升级：从泛化植入，到精细化植入 快速迭代的开发制作，让短剧与品牌合作有极高灵活度，能为品牌提供“精细化植入”，让品牌信息高度融合短剧剧情。这种精细化植入的底层逻辑，就是“让品牌本身成为内容故事的创作源头”——充分解构品牌卖点、理念、精神等，再将其与短剧IP创意重组，并结合用户兴趣演绎出来。精细化植入合作在赢得观众好感和流量时，还保证了品牌内容能够完整传递。例如vivo S12系列在与柳夜熙合作的《地支迷阵》中既展示了拍摄、通话等核心卖点功能，也成为了子女与父母的情感纽带，从产品使用价值到品牌情感价值，全方位深化着用户对品牌认知。
微短剧的植入优势 网络微短剧由于用户期待低，时长短，不容易招致用户反感，剧情与植入广告也能有更好的贴合。而且，由于微短剧制作周期短，广告能更具时效性。《做梦吧！晶晶》有周大福、百岁山等知名品牌植入，《长公主在上》大火后的新系列有 YSL 、欧莱雅等品牌植入。化妆品出现在女主角化妆打打扮的镜头中并不违和，不少 B 站粉丝剪辑的视频段落中都不会删除广告场景，等于帮助产品免费二次曝光。有的企业不满足于植入广告，会进一步选择合作定制微短剧，如蒙牛与开心麻花合作，在快手上推出定制微短剧《今日菜单之真想在一起》。剧中男女主角合起来的 CP 名称即为蒙牛要推广的新产品名称，主角每次自我介绍都会念出产品的广告词。明知是广告，用户也仍然愿意为剧情买账，该剧第一季点击量就超过1500万。
短剧植入+直播互动，双重加持促营销转化 作为快手星芒短剧的一大力作，家庭情感类短剧《再婚》从女主林依的视角出发，讲述了一个二婚重组家庭中的家长里短。而这一充满生活气息的剧集风格，正与唯品会专注品牌特卖的调性相契合，在主角们的日常穿搭、时尚购物中，唯品会的产品价值也自然而然地传递给了用户。本次唯品会与《再婚》合作的品效双赢，还得益于主创直播与剧目的联动，实现短剧营销模式再升级。短剧播出期间，主创团于端午节合体亮相直播间，与众多用户粉丝进行互动，并同步上线剧集更新，促进用户沉淀。通过品牌露出、品牌活动参与等方式，本场直播活动也实现了唯品会的品牌宣发和种草带货，与剧中的内容植入相照应，提升了品牌影响力。通过短剧内容植入和剧外直播互动，《再婚》为唯品会构建起完整的短剧营销链路，而在快手热榜置顶推荐、短剧板块Banner、线下屏幕广告等多种宣推方式的助力下，短剧《再婚》实现总播放量近 10 亿、直播活动累计观看人次超 379 万、总话题量超 22 亿的成绩。伴随着短剧内容传播，唯品会以小成本撬动起大流量，不断增强品牌曝光，充分挖掘了快手短剧的营销价值。
独具特色的植入广告式  1．独家定制，完美诠释 网络剧本身以幽默搞笑为主，对整体的故事情节没有太高要求，因此很容易为某一资助商单独定制符合商品气质的广告桥段。即使部分内容已经出戏，也可以轻而易举地被观众当作搞笑内容而接受。如《太子妃升职记》中，剧组为唯一的广告赞助商“金戈”专门定制了两集的内容，虽然与整体剧情毫不相干，却利用剧中人物设自然地插在了故事情节之中，并没有引起受众太大的反感，反而满足了部分观众的戏外幻想。这在传统电视连续剧中几乎是不可想象的。再如《报告老板》，每一集专门为一则广告定制，成为同一背景下一个个独立又有趣的小故事。 2．轻松氛围，相辅相成 网络剧本身就是诙谐幽默的风格，故事情节已经雷点层出，完全不避讳自身的漏洞，甚至是刻意扭曲事实来营造幽默的氛围。此时出现的广告并不需要严密地配合故事的情景，只需配合当时的气氛，可以让被反复宣传的广告客户们牢牢记住产品的名称，却又不会产生浓烈的厌烦。
目前，全国首部讲述主播成长和直播带货故事的爆笑原创网络短剧《你好！主播》即将开拍，
影片意在通过欢乐、喜剧的方式，让观众真实地了解现代主播和互联网直播带货的现象；寓教于乐，在戏剧中学习如何运营短视频的自媒体知识；看到这一波波达人背后，一个个精彩的故事和深刻的人生哲理。《你好！主播》目前已被列入2022年四川省广电局网络视听影视重点创作库，是由四川省网络视听协会指导，全国广播电视青创人才唐少宇执导的爆笑喜剧，该剧在多方的支持下，力争做出追求思想精深、艺术精湛、制作精良的经典作品。 《你好！主播》演员试镜独家花絮
《你好！主播》网络微短剧全速筹拍中，故事情节抓住了全国8亿网民关注的热点话题，吸引着各方关注的目光，独具爆款潜质。《你好！主播》正在实施“内容战略”，精细化植入合作，以故事造就品牌的方式，运用内容营销新玩法，在市场变革中抓住先机，推出产品植入、概念植入、剧情植入和剧中直播等品牌+内容联合的模式。打造成为观众熟悉并特定记忆的产品/品牌。让品牌获得高唤醒、高黏性、高传播、强曝光。 目前，该剧正在寻找与内容契合的品牌深度合作 以独特的传播方式和超高的人气，使精品短剧成为成为席卷全网的新型品牌传播工具。
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